Merek The Row

The Row adalah merek pakaian mewah yang didirikan oleh aktris Amerika Mary-Kate dan Ashley Olsen pada tahun 2006. The Row terkenal dengan desain minimalis dan bahan berkualitas tinggi, mengusung keanggunan dan kesederhanaan.

Awalnya, The Row dibayangkan sebagai merek yang membuat kaos sempurna, tetapi segera berkembang menjadi koleksi lengkap pakaian siap pakai, termasuk pakaian luar, sepatu, tas, dan aksesoris.

Desain The Row sering menampilkan palet warna yang tenang.

Saudari Olsen, dengan Mary-Kate sebagai direktur kreatif dan Ashley sebagai CEO, mendapat pengakuan untuk visi desainer unik mereka dan kecenderungan untuk kemewahan yang tidak mencolok, yang membantu The Row memenangkan sejumlah penghargaan bergengsi, termasuk dari Council of Fashion Designers of America (CFDA).

Sejarah

Pada tahun 2005, Ashley Olsen terinspirasi untuk menciptakan kaos sempurna, yang menjadi awal dari The Row. Ashley bereksperimen dengan desain, mempertimbangkan berbagai proporsi wanita untuk mencapai versatilitas dan kenyamanan. Tahun berikutnya, pada 2006, saudari Olsen memperkenalkan koleksi The Row yang terdiri dari tujuh item, termasuk kaos yang disebutkan, legging satin, dan gaun kasmir. Koleksi ini sepenuhnya dibeli oleh jaringan toko Amerika Barneys New York. Seiring waktu, jangkauan The Row menjadi lebih beragam, menambahkan aksesori dan alas kaki. Merek ini dinamai setelah Savile Row - jalan di distrik Mayfair, London Tengah.

Saudari Olsen bekerja di studio The Row yang berlokasi di Tribeca sejak 2012. Mereka juga memperluas kehadiran mereka dengan membuka kantor di Paris pada tahun 2011 dan di London pada tahun 2019. Sejak awal merek, saudari Olsen memilih untuk tetap di belakang layar, membiarkan pakaian "berbicara" untuk dirinya sendiri, menghindari publisitas selama tiga tahun pertama keberadaannya.

Pada tahun 2018, setelah dua tahun persiapan, koleksi pria yang luas diumumkan, tersedia untuk dibeli pada Oktober tahun itu.

Namun, tahun 2020 membawa tantangan: karena pandemi COVID-19 dan kebangkrutan Barneys New York, The Row menghadapi kesulitan keuangan, yang memaksa mereka untuk mengurangi staf.

Meski demikian, pada September 2021, The Row menyenangkan penggemarnya dengan meluncurkan koleksi anak pertama mereka.

Kolaborasi

Pada tahun 2011, The Row, bekerja sama dengan Toms Shoes (perusahaan sepatu), memperkenalkan koleksi khusus sesuai dengan inisiatif one-for-one Toms. Kemudian, saudari Olsen bersama Toms berpartisipasi dalam kampanye amal untuk mendistribusikan sepatu di Honduras.

Setahun kemudian, pada tahun 2012, The Row berkolaborasi dengan seniman Damien Hirst untuk merilis seri tas punggung eksklusif. Dalam koleksi ini, tas punggung ikonik The Row dari kulit buaya dihiasi dengan 12 desain unik oleh Hirst. Sebagian dari penjualan tas ini disumbangkan ke UNICEF (Dana Anak-anak PBB).

Pada tahun 2015, hasil kerja sama The Row dan Oliver Peoples (merek kacamata Amerika) menghasilkan koleksi kacamata, termasuk model optik dan kacamata hitam. Pada tahun 2018, mereka bergabung kembali untuk memperkenalkan lini kedua kacamata, terinspirasi oleh tren mode tahun 1990-an.

Dalam bidang seni, The Row bekerja sama erat dengan Museum Noguchi untuk presentasi musim gugur mereka pada Fashion Week New York pada Februari 2018. Saudari Olsen menghiasi showroom mereka dengan patung Isamu Noguchi, menciptakan panggung unik untuk model mereka. Kemudian, pada September tahun itu, mereka kembali berkolaborasi dengan Museum Noguchi dan menciptakan instalasi di Dover Street Market New York. Pameran seni ini menampilkan pakaian dari koleksi The Row musim gugur 2018, serta dua patung Noguchi dan tiga panel cahaya Akari.

Koleksi Merek The Row