Marke Fjällräven

Fjällräven — ein schwedisches Unternehmen, gegründet 1960 von Åke Nordin in Östersund. Spezialisiert auf die Herstellung von Outdoor-Produkten, einschließlich Rucksäcken, Kleidung und Ausrüstung. Fjällräven ist bekannt für sein robustes und funktionales Design. Eines der bekanntesten Produkte ist der Rucksack Kånken, der 1978 auf den Markt kam. Fjällräven Kleidung wird häufig bei arktischen Expeditionen verwendet, dank ihrer Zuverlässigkeit und Fähigkeit, extremen Bedingungen standzuhalten.

Der Kanken-Rucksack von Fjällräven ist einer der beliebtesten Stadtrucksäcke weltweit. Bis 2008 wurden über 3 Millionen Stück verkauft und jährlich werden rund 300.000 weitere produziert.

Geschichte der Marke Fjällräven

Im Jahr 1950 beschloss der 14-jährige Åke Nordin, der zukünftige Gründer des Unternehmens, einen eigenen Rucksack zu konstruieren. In Vorbereitung auf eine Bergwanderung stellte Åke fest, dass die damaligen Rucksäcke unbequeme formlosen Säcke mit Schulterriemen waren, die ein starkes Vorbeugen erforderten. Diese Rucksäcke waren unbequem, verursachten Schwitzen und Unterkühlung des Rückens. Darüber hinaus war es für den schlanken Teenager schwierig, ein passendes Modell zu finden, da die Schulterriemen bei den Erwachsenenmodellen weit auseinander lagen.

Åke wusste, dass das Platzieren der Last näher am Rücken und oberhalb der Taille das Tragen erleichtern würde. Er fertigte einen Holzrahmen in Form einer Leiter an, befestigte daran Lederriemen und einen robusten Segeltuchsack, den er auf der Nähmaschine seiner Mutter nähte. Åkes Mutter Gunhild, die Tochter eines Schneiders, hatte ihm das Nähen bereits im Alter von zehn Jahren beigebracht. Die Riemen fertigte er aus dünnem Kalbsleder und platzierte sie so bequem wie möglich für seine Statur. Dieser Prototyp bildete die Grundlage für zukünftige Innovationen des Unternehmens Fjällräven.

Der Rucksack von Åke Nordin erwies sich als sehr bequem: Die Riemen zogen nicht an den Schultern, und dank der Zwischenräume wurde der Rücken gut belüftet. Der starre Rahmen erleichterte das Packen und erhöhte die Kapazität. Åke und seine Freunde testeten den Rucksack bei einer Bergwanderung in Västerbotten, einem beliebten Touristenziel. Der Rucksack erregte Aufmerksamkeit, insbesondere bei den samischen Rentierzüchtern (Die Samen sind ein kleines finno-ugrisches Volk, das indigene Volk Nordeuropas). Einer von ihnen, Nils Olsson Sarri, wurde Åkes erster Kunde. Einige Jahre später war der Rucksack in den Bergen von Västerbotten vielen Einheimischen bekannt, was Åke zur Idee der Massenproduktion brachte.

1954 mussten Åke Nordins Pläne zur Rucksackproduktion wegen der Einberufung zur Armee aufgeschoben werden. Er trat der Fallschirmschule in Karlsborg bei, wo er einen 15-monatigen Ausbildungskurs absolvierte, der Fallschirmsprünge und Überlebenstraining in der Wildnis umfasste. Diese Erfahrung stärkte seinen Wunsch, zuverlässige Ausrüstung herzustellen. Nach dem Militärdienst und dem Abschluss des Colleges kehrte Åke zur Idee der Ausrüstungsproduktion zurück. 1960 gründete er die Firma Fjällräven, wobei er das Büro in der Wohnung seiner Eltern einrichtete. Er verbesserte das Rucksackdesign, indem er den Holzrahmen durch einen Aluminiumrahmen ersetzte, und begann noch im selben Jahr mit dem Verkauf der ersten Serienmodelle. Åke warb selbst für die Produkte, indem er ihre Vorteile demonstrierte.

1963 gab eine Änderung des schwedischen Arbeitsgesetzes, das einen obligatorischen vierwöchigen Urlaub einführte, Fjällräven einen kräftigen Aufschwung. Die gestiegene Nachfrage nach Rucksäcken förderte das Wachstum des Unternehmens. Åke Nordin testete weiterhin seine Ausrüstung bei Wanderungen. Anfang der 1960er Jahre begann er mit der Herstellung von Zelten, wobei er leichte synthetische Stoffe verwendete. Er entwickelte ein zweischichtiges Zelt mit einer wasserdichten Außenzelt und einem leichten Innenzelt, das das Kondensationsproblem löste, das bei Zelten jener Zeit üblich war.

Åke Nordins Erfindung des zweischichtigen Zeltes hatte einen bedeutenden Einfluss auf den Markt. Das 1964 eingeführte Fjällräven Thermo Tent war das erste zweischichtige Zelt, das in Europa hergestellt wurde. Es wog nur 1,4 Kilogramm, was deutlich leichter war als vergleichbare Segeltuchmodelle.

1966 wurden die Fjällräven-Zelte bei einer Skiexpedition in Grönland einem Härtetest unterzogen. Die Expedition nutzte ein großes Zelt und drei kleine Sturzelte sowie Fjällräven-Rucksäcke. Die Ausrüstung bewährte sich hervorragend, was zur Entwicklung neuer Zeltmodelle wie Everest 2, Thermo Expedition und Thermo 66 Ende der 1960er und Anfang der 1970er Jahre führte.

Das wichtigste Ergebnis der Zusammenarbeit von Åke Nordin mit der Grönland-Expedition war das Material G-1000 und die daraus hergestellte Kleidung. Dieses Material, bestehend aus einer Mischung aus Polyester und Baumwolle, war ursprünglich für leichte Zelte gedacht, erwies sich aber als zu schwer. Åke entschied sich, es für die Herstellung einer Jacke zu verwenden, die er bei Bergwanderungen testete. Der Stoff war robust, leicht, atmungsaktiv und trocknete schnell, benötigte jedoch Schutz vor Feuchtigkeit. Durch die Imprägnierung mit einer Mischung aus Paraffin und Bienenwachs machte Åke das Material wasser- und winddicht.

Das Material erhielt den Namen G-1000 ("G" steht für "Greenland") und wurde zur Herstellung der Fjällräven Greenland-Jacken verwendet, die 1968 auf den Markt kamen. Diese Jacken, die in verschiedenen Ausführungen erhältlich sind, wurden zum Markenzeichen des Unternehmens. Der Stoff G-1000 und die daraus hergestellte Kleidung sind auch in unserem Zeitalter der Membranen und Hightech-Materialien weiterhin beliebt und relevant, dank ihrer Robustheit, Leichtigkeit und Funktionalität.

1972 zog Fjällräven in eine eigene Fabrik im Industriegebiet von Örnsköldsvik um, die heute als Unternehmenszentrale dient. 1973 wurde der erste Serien-Schlafsack HAP (High Alpine Polar) veröffentlicht, eine verbesserte Version des Modells Arctic. Der HAP zeichnete sich durch ein einzigartiges Design mit Handöffnungen und einer Kordel am Boden aus, die es ermöglichte, im Schlafsack herumzulaufen, und wurde bei Touristen und Bergsteigern sehr beliebt.

1975 stellte das Unternehmen die Rucksackserie Gyro mit verbessertem Rahmen und weichem Hüftgurt vor, was das Tragen der Last komfortabler machte. Diese Rucksäcke waren erfolgreich und wurden über 20 Jahre lang produziert. Der Gyro-Rahmen wird noch heute hergestellt und von Jägern als Fire Brigade Frame HB verwendet.

Ende der 1970er Jahre entwickelte und veröffentlichte Fjällräven sein bekanntestes Produkt – den Kånken-Rucksack. Die Idee zu seiner Entstehung kam Åke Nordin im Zuge der Diskussion über Rückengesundheitsprobleme in der schwedischen Gesellschaft. Statistiken aus den 1970er Jahren zeigten, dass 80% der Schweden aufgrund der Verwendung von Schultaschen und Umhängetaschen für Schulbücher an Skoliose litten. Ärzte empfahlen Rucksäcke, die das Gewicht gleichmäßig verteilten. Åke entwickelte den Kånken, wobei er sich mit der Schwedischen Pfadfinder- und Pfadfinderinnenvereinigung beriet und die Wünsche von Kindern, Jugendlichen und Schülern berücksichtigte, was den Rucksack bei dieser Zielgruppe beliebt machte.

Der Verkauf des Kånken-Rucksacks begann zu Beginn des Schuljahres 1978-1979. Die erste Charge, bestehend aus nur 400 Exemplaren, war sofort ausverkauft. Bereits 1979 war der Erfolg des Kånken überwältigend – es wurden 30.000 Stück verkauft. Die Einfachheit, Zuverlässigkeit und Bequemlichkeit machten ihn nicht nur bei Schülern, sondern auch bei aktiven Städtern und Reisenden beliebt. Dank des Kånken erlangte Fjällräven weltweite Bekanntheit und sein Logo wurde überall wiedererkannt.

In den 1980er Jahren durchlief Fjällräven eine Übergangsphase und versuchte sich in neuen Bereichen, einschließlich der Herstellung stilvoller Skibekleidung. In dieser Zeit gab es selten Neuheiten für Bergliebhaber, und die Kataloge der Marke enthielten bewährte Ausrüstungsmodelle. 1981 wurde der erste Gyro-Rucksack mit integriertem Rahmen veröffentlicht, und 1989 kamen die Schlafsäcke Silhuett auf den Markt, die sich durch eine profilierte Form auszeichneten und maximale Bewegungsfreiheit und Komfort boten.

In den 1990er Jahren kehrte Fjällräven zu seinen Wurzeln zurück und aktualisierte die Kollektion von Kleidung aus G-1000-Stoff. Zusammen mit Lars Fält, dem Gründer der Überlebensschule des schwedischen Verteidigungsministeriums, wurde die robuste Fält-Jacke entwickelt. 1992 wurde das ganzjährige Zelt Akka eingeführt, das noch heute produziert wird.

Mitte der 1990er Jahre begann das Unternehmen mit der Herstellung von Outdoor-Schuhen, einschließlich Trekkingstiefeln und Sandalen. 1994 eröffnete Fjällräven seine ersten Markenläden in Stockholm und Oslo, später in Amsterdam.

Im selben Jahr startete Fjällräven sein erstes ökologisches Programm zur Erhaltung der Polarfüchse. Dieses Programm wird bis heute fortgesetzt, und das Unternehmen integriert immer mehr umweltschonende Technologien und Materialien in seine Produktion.

Neben ökologischen Initiativen fördert Fjällräven aktiv das Wandern. Das Unternehmen organisiert jährlich internationale Wanderungen, die Fjällräven Classic, und seit 1997 das Hundeschlittenrennen Fjällräven Polar.

1999 wurden die kultigen Vidda-Hosen mit artikuliertem Schnitt, verstärkten Knien und acht Taschen veröffentlicht, die bei skandinavischen Wanderern beliebt sind und bis heute produziert werden.

Anfang der 2000er Jahre setzte das Unternehmen die Verbesserung seines Sortiments an Outdoor-Ausrüstung fort, aktualisierte das Zelt Akka und brachte originelle Rucksackmodelle auf den Markt, wie den städtischen Rucksack DePendler im Jahr 2004, der über einen starren Rahmen verfügte, der als Sitzgelegenheit genutzt werden konnte.

2010 war ein bedeutendes Jahr für Fjällräven, das sein 50-jähriges Jubiläum feierte. Das Akka-Zelt erhielt eine kuppelförmige Modifikation und mehrere Auszeichnungen. Es wurde die Keb-Kollektion vorgestellt, die den G-1000-Stoff und elastisches Nylon kombinierte, und die Keb-Hosen wurden mit dem „Outdoor Industry Award“ ausgezeichnet. Fjällräven wurde die bekannteste Marke in Schweden, noch vor Nike, Calvin Klein und Levi's.

In den 1980er und 1990er Jahren begann Fjällräven, seine Produkte über Schweden hinaus zu vertreiben, zunächst in Skandinavien und dann in Europa. Åke wollte, dass mehr Menschen die Natur erkunden. 2005 startete das Unternehmen Fjällräven Classic, eine 110 Kilometer lange Wanderung durch Nordschweden, um die Menschen zu ermutigen, die Wildnis zu lieben und zu schätzen.

2017 kehrte Fjällräven mit der Bergtagen-Kollektion, inspiriert von den schwedischen Bergen, zu seinen Wurzeln zurück. 2018 aktualisierte das Unternehmen die ikonische Greenland-Jacke und die dazugehörige Kollektion und setzte damit das Erbe der Innovation fort.

Film Fjällräven Polar

1999 drehte Fjällräven den Dokumentarfilm Fjällräven Polar. Der Film zeigt, wie 16 Teilnehmer ein 350 Kilometer langes Hundeschlittenrennen unter Polarbedingungen absolvieren. Die Teilnehmer erhielten die notwendige Ausrüstung von Fjällräven und Hunde, weitere Hilfe wurde nicht gewährt. Der Film zeigt die Schwierigkeiten und Prüfungen, denen normale Menschen in der extremen arktischen Umgebung ausgesetzt sind.

Fjällräven Initiativen

Hundeschlittenrennen - Fjällräven Polar

In den frühen 1990er Jahren traf Åke Nordin Kenth Fjellborg, einen der führenden schwedischen Schlittenhundesportler, der am Iditarod, dem härtesten Hundeschlittenrennen durch die rauen Weiten Alaskas, teilnahm. Inspiriert davon beschloss Nordin, eine ähnliche Veranstaltung in Schweden zu schaffen. 1997 fand das erste Fjällräven Polar in der skandinavischen Arktis statt.

Diese Veranstaltung bietet Fjällräven auch die Möglichkeit, Kleidung, Zelte und andere Ausrüstung unter winterlichen Bedingungen in Nordskandinavien zu testen.

Trekking-Event - Fjällräven Classic

Um mehr Menschen zum Wandern zu inspirieren, schuf Åke Nordin Anfang des 21. Jahrhunderts das Fjällräven Classic. Dies ist kein Wettkampf, sondern eine Gelegenheit, sich mit anderen Wanderern auszutauschen und die Strecke zu genießen. Beim ersten schwedischen Classic im Jahr 2005 erreichten 152 Menschen das Ziel, bis 2015 waren es bereits 2136. Heute findet das Fjällräven Classic in sechs Ländern statt: Schweden, Dänemark, USA, Großbritannien, Südkorea und Deutschland.

Arena - Fjällräven Center

Åke Nordin unterstützte über viele Jahre den professionellen Eishockeyclub Modo Hockey aus seiner Heimatstadt Örnsköldsvik. Im November 2009 erwarb Fjällräven die Namensrechte an der Heimstätte des Clubs, die von Januar 2010 bis August 2021 Fjällräven Center genannt wurde.

Produktionstechnologien

Die Marke Fjällräven ist bekannt für ihre innovativen Produktionstechnologien, die hohe Qualität und Langlebigkeit der Produkte gewährleisten. Diese Technologien zielen darauf ab, funktionale und nachhaltige Artikel für Outdoor-Aktivitäten und den täglichen Gebrauch zu schaffen.

G-1000

G-1000 ist das Hauptmaterial, das in Fjällräven-Produkten verwendet wird und für seine Robustheit und wasserabweisenden Eigenschaften bekannt ist. G-1000 besteht zu 65 % aus Polyester und zu 35 % aus Baumwolle, was es sehr widerstandsfähig gegen Abnutzung und Witterungseinflüsse macht.

• G-1000 hält intensiver Nutzung stand und ist eines der robustesten Materialien auf dem Markt.
• Der Stoff ist mit Greenland Wax imprägniert, der zur Verbesserung der wasserabweisenden Eigenschaften erneut aufgetragen werden kann.
• G-1000 bietet einen hohen Schutz vor Sonneneinstrahlung.

Eco-Shell

Eco-Shell ist ein umweltfreundliches Membranmaterial, das von Fjällräven entwickelt wurde, um wasserdichte und atmungsaktive Kleidung herzustellen. Eco-Shell wird aus recyceltem Polyester hergestellt und ist mit einer PFC-freien, wasserabweisenden Beschichtung versehen.

Bekleidung und Accessoires der Marke Fjällräven