Бренд Fjällräven

Fjällräven (Фьялравен) — шведская компания, основанная в 1960 году Оке Нордином в Эстерсунде. Специализируется на производстве товаров для активного отдыха, включая рюкзаки, одежду и снаряжение. Fjällräven известен своим прочным и функциональным дизайном. Один из самых популярных продуктов — рюкзак Kånken, выпущенный в 1978 году. Одежда Fjällräven широко используется в арктических экспедициях благодаря своей надежности и способности выдерживать экстремальные условия.

Рюкзак Kanken от бренда Fjällräven — один из самых популярных городских рюкзаков в мире. К 2008 году было продано более 3 миллионов штук и ежегодно производилось ещё порядка 300 тысяч.

История создания бренда Fjällräven (Фьялравен)

В 1950 году 14-летний Åke Nordin, будущий основатель компании, решил сконструировать собственный рюкзак. Готовясь к горному походу, Åke обнаружил, что современные рюкзаки были неудобными бесформенными мешками с плечевыми лямками, которые требовали сильного наклона для переноски. Эти рюкзаки были неудобны, вызывали потливость и переохлаждение спины. Кроме того, худощавому подростку было сложно найти модель, подходящую по размеру, из-за широкого расположения лямок на взрослых моделях.

Åke знал, что расположение груза ближе к спине и выше поясницы облегчит его переноску. Он создал деревянную раму в форме лесенки, закрепив на ней кожаные ремни и прочный брезентовый мешок, сшитый на материнской швейной машинке. Мать Åke, Гунхильд, дочь портного, учила его шить с 10 лет. Лямки он изготовил из тонкой телячьей кожи и расположил их максимально удобно для своей комплекции. Этот прототип стал основой для будущих инноваций компании Fjällräven.

Рюкзак Åke Nordin оказался очень удобным: лямки не оттягивали плечи, а благодаря зазорам спина хорошо вентилировалась. Жёсткая рама упростила упаковку и повысила вместимость. Åke и его друзья протестировали рюкзак в горном походе в Вестерботтене, популярном среди туристов. Рюкзак привлёк внимание, особенно среди оленеводов-саамов (Саамы - малочисленный финно-угорский народ, коренной народ Северной Европы). Один из них, Нильс Олссон Сарри, стал первым клиентом Оке. Через несколько лет в горах Вестерботтена многие местные жители уже знали о рюкзаке, что подтолкнуло Åke к мысли о массовом производстве.

В 1954 году планы Оке Нордина о производстве рюкзаков пришлось отложить из-за призыва в армию. Он поступил в парашютную школу в Карлсборге, где прошел 15-месячный курс подготовки, включавший прыжки с парашютом и выживание в диких условиях. Этот опыт укрепил его желание создавать надежную экипировку. После службы и окончания колледжа Åke вернулся к идее производства снаряжения. В 1960 году он зарегистрировал компанию Fjällräven, расположив офис в родительской квартире. Он усовершенствовал конструкцию рюкзака, заменив деревянную раму на алюминиевую, и в том же году начал продажи первых серийных моделей. Åke сам рекламировал продукцию, демонстрируя её преимущества.

В 1963 году изменение трудового законодательства Швеции, введшее обязательный четырехнедельный отпуск, стало мощным толчком для развития Fjällräven. Возросший спрос на рюкзаки способствовал росту компании. Åke Nordin продолжал тестировать своё снаряжение в походах. В начале 1960-х годов он взялся за производство палаток, используя легкие синтетические ткани. Он разработал двухслойную палатку с водостойким внешним тентом и легким внутренним пологом, что решило проблему конденсата, характерную для палаток того времени.

Изобретение Åke Nordin двухслойной палатки оказало значительное влияние на рынок. Модель Fjällräven Thermo Tent, выпущенная в 1964 году, стала первой двухслойной палаткой, производимой в Европе. Она весила всего 1,4 килограмма, что было значительно легче аналогичных брезентовых моделей.

В 1966 году палатки Fjällräven прошли боевое крещение в лыжной экспедиции по Гренландии. Экспедиция использовала одну большую палатку и три небольших штурмовых, а также рюкзаки Fjällräven. Снаряжение справилось со своей задачей блестяще, что привело к разработке новых моделей палаток, таких как Everest 2, Thermo Expedition и Thermo 66, в конце 1960-х — начале 1970-х годов.

Главным результатом сотрудничества Åke Nordin с гренландской экспедицией стал материал G-1000 и изготовленная из него одежда. Этот материал, состоящий из смеси полиэстера и хлопка, изначально предназначался для легких палаток, но оказался слишком тяжелым. Åke решил использовать его для пошива куртки, которую тестировал в горных походах. Ткань была прочной, легкой, хорошо дышала и быстро сохла, но нуждалась в защите от влаги. Пропитав её смесью парафина и пчелиного воска, Åke сделал материал водо- и ветрозащитным.

Материал получил название G-1000 ("G" означает "Greenland", Гренландия) и был использован для пошива курток Fjällräven Greenland, которые появились в продаже в 1968 году. Эти куртки, выпускаемые в различных модификациях, стали визитной карточкой компании. Ткань G-1000 и изготовленная из неё одежда остаются популярными и актуальными даже в наш век мембран и высокотехнологичных материалов, благодаря своей прочности, легкости и функциональности.

В 1972 году Fjällräven переехала на собственную фабрику в индустриальном районе Эрншёльдсвика, которая сегодня служит штаб-квартирой компании. В 1973 году был выпущен первый серийный спальник HAP (High Alpine Polar), усовершенствованный вариант модели Arctic. HAP отличался уникальным дизайном с отверстиями для рук и утяжкой по низу, что позволило ходить по лагерю в спальном мешке, и стал популярен среди туристов и альпинистов.

В 1975 году компания представила серию рюкзаков Gyro с улучшенной рамой и мягким поясом, что сделало переноску груза более комфортной. Эти рюкзаки были успешными и выпускались более 20 лет. Рама Gyro до сих пор производится и используется охотниками, известная как Fire Brigade Frame HB.

В конце 1970-х годов Fjällräven разработала и выпустила свой самый узнаваемый продукт — рюкзак Kånken. Идея его создания пришла Åke Nordin на фоне обсуждения проблем здоровья спины в шведском обществе. Статистика 1970-х показала, что 80% шведов страдали сколиозом из-за использования портфелей и сумок через плечо для учебников. Медики рекомендовали рюкзаки, равномерно распределяющие вес. Åke создал Kånken, консультируясь со Шведской ассоциацией гидов и скаутов, учитывая пожелания детей, подростков и учащихся, что сделало рюкзак популярным среди этой аудитории.

Продажи рюкзака Kånken начались в начале учебного года 1978-1979 годов. Первая партия, состоящая всего из 400 экземпляров, была мгновенно распродана. Уже в 1979 году успех Kånken был ошеломляющим — было продано 30 000 штук. Простота, надежность и удобство сделали его популярным не только среди школьников, но и среди активных горожан и путешественников. Благодаря Kånken, компания Fjällräven приобрела мировую известность, а её логотип стал повсеместно узнаваемым.

В 1980-е годы компания Fjällräven испытала переходный этап, пробуя себя в новых направлениях, включая производство стильной горнолыжной одежды. В это время новинки для любителей горных путешествий появлялись редко, а каталоги бренда содержали проверенные модели снаряжения. В 1981 году был выпущен первый рюкзак Gyro с интегрированным каркасом, а в 1989 году — спальные мешки Silhuett, отличавшиеся профилированной формой, обеспечивавшие максимальную свободу движений и комфорт.

В 1990-е годы Fjällräven вернулась к своим корням, обновив коллекцию одежды из ткани G-1000. Совместно с Ларсом Фельтом, основателем Школы выживания при Министерстве обороны Швеции, была создана прочная куртка Fält. В 1992 году была выпущена четырехсезонная палатка Akka, которая производится и по сей день.

В середине 1990-х годов компания начала производить обувь для активного отдыха, включая треккинговые ботинки и сандалии. В 1994 году Fjällräven открыла свои первые фирменные магазины в Стокгольме и Осло, позже в Амстердаме.

В том же году Fjällräven запустила свою первую экологическую программу по сохранению популяции песца. Эта программа продолжается до сих пор, и компания внедряет все больше природосберегающих технологий и материалов в свое производство.

Кроме экологических инициатив, Fjällräven активно популяризирует пеший туризм. Компания организует ежегодные международные походы Fjällräven Classic и с 1997 года проводит гонку на собачьих упряжках Fjällräven Polar.

В 1999 году были выпущены культовые брюки Vidda с артикулированным кроем, усиленными коленями и восемью карманами, которые стали популярны среди скандинавских туристов и производятся до сих пор.

В начале 2000-х годов компания продолжила совершенствование ассортимента туристического снаряжения, обновив палатку Akka и выпустив оригинальные модели рюкзаков, такие как городской рюкзак DePendler в 2004 году, который обладал жестким каркасом, позволяющим использовать его как сиденье.

2010 год стал значимым для Fjällräven, которая отметила свой 50-летний юбилей. Палатка Akka получила куполообразную модификацию и ряд наград. Была выпущена коллекция одежды Keb, сочетающая ткань G-1000 и эластичный нейлон, а брюки Keb удостоились награды «Outdoor Industry Award». Fjällräven стала самой узнаваемой маркой в Швеции, опередив Nike, Calvin Klein и Levi's.

В 1980-е и 90-е годы Fjällräven начала распространять свою продукцию за пределы Швеции, сначала в Скандинавии, а затем и в Европе. Åке хотел, чтобы больше людей исследовали природу. В 2005 году компания запустила Fjällräven Classic, 110-километровый поход по северной Швеции, чтобы побудить людей любить и ценить дикую природу.

В 2017 году Fjällräven вернулась к своим корням с коллекцией для альпинизма Bergtagen, вдохновленной шведскими горами. В 2018 году компания обновила знаковую куртку Greenland и связанную с ней коллекцию, продолжая наследие инноваций.

Фильм Fjällräven Polar

Компания Fjällräven сняла документальный фильм Fjällräven Polar в 1999 году. В фильме показано, как 16 участников проходят 350-километровую гонку на собачьих упряжках в полярных условиях. Участники получили необходимое снаряжение от Fjällräven и собак, другая помощь предоставлена не была. Фильм демонстрирует трудности и испытания, с которыми сталкиваются обычные люди в экстремальной арктической среде.

Инициативы Fjällräven

Гонка на собачьих упряжках - Fjällräven Polar

В начале 1990-х годов Åке Нордин встретил Кента Фьельборга, одного из ведущих шведских ездовых спортсменов, участвовавшего в Идитароде, самой сложной гонке на собачьих упряжках через суровые просторы Аляски. Вдохновившись этим, Нордин решил создать аналогичное мероприятие в Швеции. В 1997 году впервые состоялось Fjällräven Polar в Скандинавской Арктике.

Это мероприятие также предоставляет Fjällräven возможность тестировать одежду, палатки и другое снаряжение в зимних условиях северной Скандинавии.

Трекинговое событие - Fjällräven Classic

Чтобы вдохновить больше людей на походы, Åke Nordin в начале 21 века создал Fjällräven Classic. Это не соревнование, а возможность для общения с другими туристами и наслаждения треком. В первом шведском Classic в 2005 году финишировало 152 человека, а к 2015 году — уже 2136. Сейчас Fjällräven Classic проводится в шести странах: Швеция, Дания, США, Великобритания, Южная Корея и Германия.

Арена - Fjällräven Center

На протяжении многих лет Åke Nordin поддерживал профессиональный хоккейный клуб Modo Hockey из его родного города Эрншёльдсвик. В ноябре 2009 года Fjällräven приобрела права на название домашней арены клуба, которая с января 2010 года по август 2021 года называлась Fjällräven Center.

Технологии производства

Бренд Fjallraven известен своими инновационными технологиями производства, которые обеспечивают высокое качество и долговечность продукции. Эти технологии направлены на создание функциональных и устойчивых изделий для активного отдыха и повседневного использования.

G-1000

G-1000 — это основная ткань, используемая в продуктах Fjällräven, известная своей прочностью и водоотталкивающими свойствами. G-1000 состоит из 65% полиэстера и 35% хлопка, что делает ее очень устойчивой к износу и погодным условиям.

• G-1000 выдерживает интенсивное использование и является одной из самых прочных тканей на рынке.
• Ткань пропитана Greenland Wax, который можно наносить повторно для улучшения водоотталкивающих свойств.
• G-1000 обеспечивает высокую степень защиты от солнечных лучей.

Eco-Shell

Eco-Shell — это экологически чистая мембранная ткань, разработанная Fjällräven для создания водонепроницаемой и дышащей одежды. Eco-Shel производится с использованием переработанного полиэстера и покрыта PFC-free водоотталкивающей обработкой.

• Eco-Shell обеспечивает отличную защиту от дождя и снега.
• Ткань позволяет выводить излишки влаги, обеспечивая комфорт даже при интенсивной активности.
• Eco-Shell изготовлен из переработанных материалов и не содержит вредных химических веществ.

Greenland Wax

Greenland Wax — это уникальная восковая пропитка, используемая для улучшения водоотталкивающих свойств тканей G-1000. Воск легко наносится и позволяет пользователю регулировать степень водозащиты в зависимости от погодных условий.

• Greenland Wax легко наносится и удаляется, что позволяет быстро адаптировать одежду под текущие погодные условия.
• Воск можно использовать на любой одежде из ткани G-1000, увеличивая ее долговечность и защитные свойства.

Одежда и аксессуары бренда Fjällräven