Marca Fjällräven

Fjällräven é uma empresa sueca fundada em 1960 por Åke Nordin em Östersund. Especializa-se na produção de produtos para atividades ao ar livre, incluindo mochilas, roupas e equipamentos. Fjällräven é conhecida por seu design durável e funcional. Um dos produtos mais populares é a mochila Kånken, lançada em 1978. As roupas Fjällräven são amplamente utilizadas em expedições árticas devido à sua confiabilidade e capacidade de suportar condições extremas.

A mochila Kanken da marca Fjällräven é uma das mochilas urbanas mais populares do mundo. Em 2008, mais de 3 milhões de unidades foram vendidas, com uma produção anual de cerca de 300 mil unidades.

História da marca Fjällräven

Em 1950, Åke Nordin, de 14 anos, futuro fundador da empresa, decidiu construir sua própria mochila. Ao se preparar para uma caminhada nas montanhas, Åke percebeu que as mochilas da época eram sacos disformes e desconfortáveis com alças de ombro, que exigiam inclinação significativa para carregá-las. Essas mochilas eram desconfortáveis, causavam suor e hipotermia nas costas. Além disso, o adolescente magro tinha dificuldade em encontrar um modelo adequado ao seu tamanho, devido à ampla distribuição das alças nos modelos adultos.

Åke sabia que posicionar a carga mais próxima das costas e acima da cintura facilitaria o transporte. Ele criou uma estrutura de madeira em forma de escada, fixando nela alças de couro e um saco de lona resistente, costurado na máquina de costura da mãe. A mãe de Åke, Gunhild, filha de um alfaiate, ensinou-o a costurar desde os 10 anos. Ele fez as alças de couro fino de bezerro e as posicionou da forma mais confortável para seu corpo. Esse protótipo se tornou a base para as futuras inovações da empresa Fjällräven.

A mochila de Åke Nordin era muito confortável: as alças não puxavam os ombros para trás e, graças às aberturas, as costas eram bem ventiladas. A estrutura rígida facilitava a embalagem e aumentava a capacidade. Åke e seus amigos testaram a mochila em uma caminhada nas montanhas de Västerbotten, um destino popular entre os turistas. A mochila chamou a atenção, especialmente entre os criadores de renas Sami (os Sami são um pequeno povo fino-úgrico, indígena do norte da Europa). Um deles, Nils Olsson Sarri, se tornou o primeiro cliente de Åke. Após alguns anos, muitos moradores locais nas montanhas de Västerbotten já conheciam a mochila, o que levou Åke a pensar em produção em massa.

Em 1954, os planos de Åke Nordin de produzir mochilas foram adiados devido ao serviço militar. Ele entrou na escola de paraquedistas em Karlsborg, onde passou por um curso de 15 meses de treinamento, incluindo saltos de paraquedas e sobrevivência em condições selvagens. Essa experiência fortaleceu seu desejo de criar equipamentos confiáveis. Após o serviço militar e a conclusão da faculdade, Åke voltou à ideia de fabricar equipamentos. Em 1960, ele registrou a empresa Fjällräven, estabelecendo o escritório no apartamento dos pais. Ele aprimorou o design da mochila, substituindo a estrutura de madeira por uma de alumínio, e no mesmo ano começou a vender os primeiros modelos de produção em série. Åke fazia a publicidade pessoalmente, demonstrando as vantagens do produto.

Em 1963, a mudança na legislação trabalhista da Suécia, que introduziu quatro semanas de férias obrigatórias, impulsionou o crescimento da Fjällräven. A crescente demanda por mochilas contribuiu para o crescimento da empresa. Åke Nordin continuou a testar seu equipamento em caminhadas. No início dos anos 1960, ele começou a fabricar tendas usando tecidos sintéticos leves. Ele desenvolveu uma tenda de camada dupla com um toldo externo impermeável e uma cobertura interna leve, resolvendo o problema de condensação comum nas tendas da época.

A invenção da tenda de camada dupla por Åke Nordin teve um impacto significativo no mercado. O modelo Fjällräven Thermo Tent, lançado em 1964, foi a primeira tenda de camada dupla produzida na Europa. Ela pesava apenas 1,4 kg, significativamente mais leve do que os modelos de lona semelhantes.

Em 1966, as tendas Fjällräven passaram pelo teste de fogo em uma expedição de esqui na Groenlândia. A expedição usou uma tenda grande e três pequenas tendas de ataque, além de mochilas Fjällräven. O equipamento desempenhou seu papel com excelência, levando ao desenvolvimento de novos modelos de tendas, como Everest 2, Thermo Expedition e Thermo 66, no final dos anos 1960 e início dos anos 1970.

O principal resultado da colaboração de Åke Nordin com a expedição da Groenlândia foi o material G-1000 e as roupas feitas com ele. Este material, composto de uma mistura de poliéster e algodão, foi originalmente destinado a tendas leves, mas acabou sendo muito pesado. Åke decidiu usá-lo para fazer uma jaqueta, que ele testou em caminhadas nas montanhas. O tecido era durável, leve, respirável e secava rapidamente, mas precisava de proteção contra a umidade. Impregnando-o com uma mistura de parafina e cera de abelha, Åke tornou o material à prova d'água e de vento.

O material recebeu o nome de G-1000 ("G" significa "Groenlândia") e foi usado para fazer as jaquetas Fjällräven Greenland, que foram colocadas à venda em 1968. Essas jaquetas, produzidas em várias modificações, tornaram-se o cartão de visita da empresa. O tecido G-1000 e as roupas feitas com ele continuam populares e relevantes mesmo em nossa era de membranas e materiais de alta tecnologia, graças à sua durabilidade, leveza e funcionalidade.

Em 1972, a Fjällräven mudou-se para sua própria fábrica no distrito industrial de Örnsköldsvik, que hoje serve como sede da empresa. Em 1973, foi lançado o primeiro saco de dormir de produção em série, o HAP (High Alpine Polar), uma versão aprimorada do modelo Arctic. O HAP apresentava um design único com aberturas para as mãos e um cordão na parte inferior, permitindo que os usuários se movimentassem pelo acampamento dentro do saco de dormir, tornando-se popular entre turistas e alpinistas.

Em 1975, a empresa lançou a série de mochilas Gyro, com uma estrutura melhorada e um cinto macio, tornando o transporte de carga mais confortável. Essas mochilas foram um sucesso e foram produzidas por mais de 20 anos. A estrutura Gyro ainda é fabricada e usada por caçadores, conhecida como Fire Brigade Frame HB.

No final dos anos 1970, a Fjällräven desenvolveu e lançou seu produto mais reconhecível — a mochila Kånken. A ideia de sua criação veio a Åke Nordin durante discussões sobre problemas de saúde nas costas na sociedade sueca. Estatísticas da década de 1970 mostraram que 80% dos suecos sofriam de escoliose devido ao uso de malas e bolsas de ombro para livros escolares. Os médicos recomendavam mochilas, que distribuíam o peso de forma uniforme. Åke criou a Kånken, consultando a Associação Sueca de Guias e Escoteiros, levando em consideração as preferências de crianças, adolescentes e estudantes, o que tornou a mochila popular entre esse público.

As vendas da mochila Kånken começaram no início do ano letivo de 1978-1979. O primeiro lote, composto por apenas 400 unidades, foi vendido instantaneamente. Em 1979, o sucesso da Kånken foi esmagador — 30.000 unidades foram vendidas. A simplicidade, confiabilidade e conveniência a tornaram popular não apenas entre os estudantes, mas também entre os cidadãos ativos e viajantes. Graças à Kånken, a Fjällräven ganhou reconhecimento mundial, e seu logotipo tornou-se amplamente conhecido.

Nos anos 1980, a Fjällräven passou por uma fase de transição, experimentando novos campos, incluindo a produção de roupas de esqui elegantes. Durante esse período, poucas novidades para entusiastas de viagens nas montanhas foram lançadas, e os catálogos da marca continham modelos de equipamentos testados. Em 1981, foi lançada a primeira mochila Gyro com estrutura integrada, e em 1989, os sacos de dormir Silhuett, que apresentavam uma forma perfilada, proporcionando máxima liberdade de movimento e conforto.

Nos anos 1990, a Fjällräven retornou às suas raízes, atualizando a coleção de roupas feitas com o tecido G-1000. Em colaboração com Lars Fält, fundador da Escola de Sobrevivência do Ministério da Defesa da Suécia, foi criada a robusta jaqueta Fält. Em 1992, foi lançada a tenda de quatro estações Akka, que ainda é produzida até hoje.

No meio da década de 1990, a empresa começou a produzir calçados para atividades ao ar livre, incluindo botas de trekking e sandálias. Em 1994, a Fjällräven abriu suas primeiras lojas próprias em Estocolmo e Oslo, seguidas por Amsterdã.

No mesmo ano, a Fjällräven lançou seu primeiro programa ecológico para preservar a população de raposas árticas. Este programa continua até hoje, e a empresa está introduzindo cada vez mais tecnologias e materiais ecologicamente corretos em sua produção.

Além das iniciativas ecológicas, a Fjällräven promove ativamente o turismo a pé. A empresa organiza as caminhadas internacionais anuais Fjällräven Classic e, desde 1997, realiza a corrida de trenós puxados por cães Fjällräven Polar.

Em 1999, foram lançadas as icônicas calças Vidda, com um corte articulado, joelhos reforçados e oito bolsos, que se tornaram populares entre os turistas escandinavos e ainda são produzidas.

No início dos anos 2000, a empresa continuou a aprimorar sua linha de equipamentos de camping, atualizando a tenda Akka e lançando modelos originais de mochilas, como a mochila urbana DePendler em 2004, que possuía uma estrutura rígida, permitindo seu uso como assento.

O ano de 2010 foi significativo para a Fjällräven, que celebrou seu 50º aniversário. A tenda Akka recebeu uma modificação em forma de cúpula e várias premiações. Foi lançada a coleção de roupas Keb, combinando o tecido G-1000 e nylon elástico, e as calças Keb foram premiadas com o "Outdoor Industry Award". A Fjällräven tornou-se a marca mais reconhecida na Suécia, superando Nike, Calvin Klein e Levi's.

Nos anos 1980 e 1990, a Fjällräven começou a expandir seus produtos além da Suécia, primeiro na Escandinávia e depois na Europa. Åke queria que mais pessoas explorassem a natureza. Em 2005, a empresa lançou o Fjällräven Classic, uma caminhada de 110 quilômetros pelo norte da Suécia, para encorajar as pessoas a amar e valorizar a natureza selvagem.

Em 2017, a Fjällräven voltou às suas raízes com a coleção de montanhismo Bergtagen, inspirada pelas montanhas suecas. Em 2018, a empresa atualizou a icônica jaqueta Greenland e a coleção associada, continuando o legado de inovações.

Filme Fjällräven Polar

A Fjällräven produziu um documentário chamado Fjällräven Polar em 1999. O filme mostra como 16 participantes completam uma corrida de 350 quilômetros em trenós puxados por cães em condições polares. Os participantes receberam o equipamento necessário da Fjällräven e cães, mas nenhuma outra assistência foi fornecida. O filme demonstra as dificuldades e desafios enfrentados por pessoas comuns em um ambiente ártico extremo.

Iniciativas Fjällräven

Corrida de Trenós - Fjällräven Polar

No início dos anos 1990, Åke Nordin conheceu Kenth Fjellborg, um dos principais esportistas suecos de trenós puxados por cães, que havia participado do Iditarod, a corrida de trenós puxados por cães mais difícil do mundo, atravessando as duras paisagens do Alasca. Inspirado por isso, Nordin decidiu criar um evento semelhante na Suécia. Em 1997, o Fjällräven Polar aconteceu pela primeira vez no Ártico Escandinavo.

Este evento também proporciona à Fjällräven a oportunidade de testar roupas, tendas e outros equipamentos em condições de inverno no norte da Escandinávia.

Evento de Trekking - Fjällräven Classic

Para inspirar mais pessoas a fazerem caminhadas, Åke Nordin criou o Fjällräven Classic no início do século XXI. Não é uma competição, mas uma oportunidade de socializar com outros caminhantes e desfrutar da trilha. No primeiro Classic sueco, em 2005, 152 pessoas completaram a caminhada, e em 2015, esse número já era de 2.136. Atualmente, o Fjällräven Classic é realizado em seis países: Suécia, Dinamarca, EUA, Reino Unido, Coreia do Sul e Alemanha.

Arena - Fjällräven Center

Ao longo dos anos, Åke Nordin apoiou o clube de hóquei profissional Modo Hockey, de sua cidade natal, Örnsköldsvik. Em novembro de 2009, a Fjällräven adquiriu os direitos de nomeação da arena do clube, que foi chamada de Fjällräven Center de janeiro de 2010 até agosto de 2021.

Tecnologias de Produção

A marca Fjällräven é conhecida por suas tecnologias de produção inovadoras, que garantem alta qualidade e durabilidade dos produtos. Essas tecnologias visam criar produtos funcionais e sustentáveis para atividades ao ar livre e uso diário.

G-1000

G-1000 é o principal tecido utilizado nos produtos Fjällräven, conhecido por sua durabilidade e propriedades repelentes à água. O G-1000 é composto por 65% poliéster e 35% algodão, tornando-o altamente resistente ao desgaste e às condições climáticas.

• O G-1000 resiste ao uso intenso e é um dos tecidos mais duráveis do mercado.
• O tecido é impregnado com Greenland Wax, que pode ser reaplicada para melhorar as propriedades repelentes à água.
• O G-1000 oferece um alto nível de proteção contra os raios solares.

Eco-Shell

Eco-Shell é um tecido de membrana ecológico, desenvolvido pela Fjällräven para criar roupas impermeáveis e respiráveis. O Eco-Shell é produzido usando poliéster reciclado e é tratado com uma camada repelente à água sem PFC.

• O Eco-Shell proporciona excelente proteção contra chuva e neve.
• O tecido permite a evaporação do excesso de umidade, garantindo conforto mesmo em atividades intensas.
• O Eco-Shell é feito de materiais reciclados e não contém produtos químicos nocivos.

Greenland Wax

Greenland Wax é uma cera única usada para melhorar as propriedades repelentes à água dos tecidos G-1000. A cera é fácil de aplicar e permite que o usuário ajuste o nível de impermeabilidade de acordo com as condições climáticas.

• Greenland Wax é fácil de aplicar e remover, permitindo uma rápida adaptação das roupas às condições climáticas.
• A cera pode ser usada em qualquer roupa feita com tecido G-1000, aumentando sua durabilidade e propriedades de proteção.

Roupas e Acessórios da Marca Fjällräven